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2019年你需要了解的5大戶外廣告發展趨勢

文章出處:網絡責任編輯:恒馨廣告-LF人氣:發表時間:2019-04-29 17:13【
  廣告營銷是一直以來的銷售形式之一,特別是戶外廣告,使用時間更久,戶外廣告形式不斷變化,在當下屏幕和數字化主導著人們職業生涯及個人生活的方方面面之際,戶外廣告行業得以發展壯大。
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  數據和技術將繼續推動戶外媒體的變化,如同其作用于其他媒體渠道一樣。一切都數字化了——電視、廣播、新聞,這些都是通過我們的設備傳送的。就我而言,當有時間的時候,我依然喜歡看報紙。否則,我現在的大部分攝入都是通過線上方式,隨時隨地都可以獲取。
 
  同樣,數字化媒體資產將戶外行業推向了一個新的高度。它們不受廣告攔截等問題的困擾,仍然牢牢扎根于我們的日常生活中。當我們工作、通勤、購物和參加活動時,我們會接觸到它們。此外,隨著流量和移動數據的增加,我們作為消費者的行為也變得更容易追蹤。
 
  當我們展望未來之時,看到了提升效率和加強連接的機會,與此同時減少了無關的創意和不必要的曝光。以下是我在戶外行業觀察到的五大趨勢。
 
  01.簡化戶外購買
 
  據Magna 的一份報告,戶外行業預計在2019 年將增長3%。大部分增長將是數字資產轉換的直接結果,大約17%的戶外媒體資產是數字化的。這意味著,隨著媒體變得越來越成熟,提升空間也變得更加廣闊。在受眾觸達及創意能力的提升方面具有增長潛力,將引領媒體計劃及媒介購買向簡化發展。
 
  買家和賣家目前正利用科技平臺創建富數據媒體計劃,以加速戶外媒體的購買過程。使用電子表格來識別、評估和推薦計劃的手工流程正在發生變化。現在可以通過類似于程序化購買的自動化平臺來進行有效管理。這些平臺可以利用戶外媒體來挖掘受眾情報,從而在基于位置的定位中獲得更高的精準度。
 
  在2017 年Adobe 智庫討論會上,McGarryBowen 美國首席整合官Phil Gaughran 做出如下預測:“到2022 年,80%的廣告將自動化,‘這是一個永遠無法逾越的門檻’。剩下的20% 將包括品牌價值、講故事以及其它更具體驗性策略的元素,這些都需要人的驅動。”
 
  此外,移動數據正變得越來越普遍。當它與數字戶外相結合時,創造了我們在戶外從未見過的受眾定向機會。隨著數字化的持續發展,我們將獲得更優能力來做比較、分析及選擇,這僅需花費以往手動系統所需的一小部分時間。
 
  02.優化戶外創意 以最少浪費準確觸達
 
  戶外創意的關聯性比以往任何時候都重要。由于數字戶外基于移動設備數據,為更加個性化的消息傳遞提供了新功能,因此實時向特定的人群提供相關內容正成為重要的籌碼。對于品牌來說,他們現在可以選擇發布靜態的、交互式的或定向的信息。
 
  正如Identity 公司體驗式客戶總監Toby Havord 在The Drum Future of Marketing 會議上所說:“在過去的大規模抽樣時代,你只能同人們一對一的交談,而你對活動發生前的背景和環境知之甚少。”現在,你可以獲得比以往任何時候都多的數據,可以更深入的跟蹤客戶旅程……”
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  創意運用數字戶外媒體可以讓品牌從廣播轉向窄播。在適當的時候,觸達一個定義明確的受眾群的途徑比其他任何媒介都要多。我們正在從詢問“具有最廣泛觸達的是什么?”的老戰略,過渡到新戰略,我們會問 , “能以最少的浪費做到準確觸達的是什么?”
 
  目前,理解廣告的背景和環境標志著能創造出靈活及互動的創意設計。能夠無縫的吸引受眾參與,而不是向他們做廣告的這種創意是一種新范式。它正成為能觸達夢寐以求的受眾的最有效方式。
 
  03.數字廣告為戶外媒體錦上添花
 
  戶外媒體結合其他媒體渠道時,已被證實可以提升受眾的觸達及回憶,所以戶外媒體的廣告支出在媒體計劃中正在獲得更大的權重。有證據表明,戶外媒體及有針對性的手機廣告能有效驅動消費者產生行動。因此,各大品牌開始意識到整合這兩種媒體渠道來投放超本地化、地域性廣告的強大合力。尼爾森的戶外廣告在線激活調查顯示,考慮到戶外媒體在媒體預算中所占的比例相對較小,戶外媒體指數幾乎是預期的四倍。
 
  在戶外媒體的最大投放者當中,蘋果、Facebook 和 Spotify 等數字原生公司的市場正在增長。他們正在運用一種平衡的營銷組合,在恰當的時間、地點于合適的受眾中來擴大其品牌故事的影響力。毋庸置疑,這意味著采用戶外媒體!
 
  根據Factual 的一份報告,83% 的營銷人員表示,基于位置的廣告和營銷產生了更高的響應率和客戶參與度。基于位置的營銷策略使得任意規模及行業的品牌可以將前端展示量、到達率和頻次,與后端實時的受眾觸達數據結合起來。
 
  此外, Geopath 系統的最新應用提供了豐富的評級來監測戶外媒體投放。當戶外媒體在媒體計劃中占據更大的份額時,他們引入可測量性和歸因置信度。
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  04.體驗營銷讓品牌有形可感
 
  在紐約和拉斯維加斯這樣的市場,廣告與城市景觀幾乎難以區分。其結果是環繞立體音效與日常生活相交融。人們對廣告的接觸已經攀升至每天數千條,而幾十年前僅有數百條。體驗營銷作為媒體計劃的一個關鍵組成部分越來越受歡迎,這并不意外。
 
  體驗營銷將信息降低到視線高度來確保1:1 的人與人的交互。它具有觸感,如果做得好,就能建立情感上的連通。一個精益求精的激活需要多種因素的縝密排列。關注地點、時間、互動和新奇事物,將能塑造出在結束很久之后仍能產生共鳴的體驗。
 
  這些程序背后的社會參與指標現在更容易跟蹤,并能保障成功以及投資回報率。我們手中的智能手機不僅通過社交媒體成為了影響力的信標,它還是一個數據點,在體驗激活之后,可以被用于未來的再營銷和推廣。Splash 的2017 千禧一代的研究顯示,81% 的千禧族表示,曾因參加某品牌的活動而在社交媒體上分享過照片,且有67% 在社交媒體上關注過該品牌。
 
  作為廣告商或個人,我們都渴望打破混亂,建立清晰的鏈接。由于無處不在的信息超載,我們的世界正在縮小。通過體驗感受信息可以抵消噪音,讓品牌故事更加有形可感。
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  05.智慧城市改善人們生活
 
  智慧城市的概念正在走進你身邊的城鎮!
 
  正如我們在數字戶外媒體中看到的技術進步,我們看到它繼續提供媒介來美化我們日常所需的更實用的信息,比如天氣和交通。它與功能性服務和基礎設施相結合,如公共交通、街道家具、標識網絡和建筑。此外,還為我們的旅行、通勤、購物和其他日常行為提供洞察。
 
  所有這些新媒體正在成為巨大的功能性及互動性景觀的一部分,為公眾提供有用的商品和服務信息。它通過互聯互通、訊息和公共服務信息傳送,讓居民和游客同樣受益。所觸達的受眾范圍可以是大規模的,也可以是根據受眾行為和偏好為特定受眾量身定制的。
 
  媒體的這些進步也提升了廣告,通過有用的和難忘的內容來創造正向的品牌認知機會。媒體不斷的收集行為數據,更好的為受眾服務,不斷提升體驗和可操作性。
 
  Clear Channel 英國的創意總監Louise Stubbings 最近就媒體所有者和社區之間分擔的責任發表了評論,她表示:“ 我們非常關注自身在社區中扮演的角色。我們負責公共汽車候車亭的維護工作,努力用樹木取代棄用的電話亭,我們正在制定計劃,明年創建可食用的操場,這一切都是因為我們想改善景觀,改善社區。我們所推進的每一件事,都會對當地有所幫助,或有所改善。如果你從戶外的角度來看,這不僅僅是強勢的廣告,還是應該做的事情。它改善了我們周圍人的生活,這就是智慧城市的本質。
 
  當然,過多的智能設備在繼續向信息閉環提供數據。它們不斷的提供由經智能基礎設施過濾后的受眾行為分析。然后,它反過來向受眾提供與場景更相關的信息。做好準備毫不猶疑的潛入這些新趨勢!
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